Pourquoi faire appel à un copywriter freelance ?
Quand on souhaite communiquer pour inciter à l’action, transformer ses prospects en clients et augmenter ses ventes, faire appel à un copywriter freelance est un réel investissement. En termes de retombées économiques certes, mais aussi en gain de temps, en visibilité et en autorité.
Le copywriting vous aide surtout à vous connecter avec vos futurs clients en les engageant à travers un contenu unique qui invite à la confiance. Des mots puissants pour mettre en lumière votre offre pour que votre cible puisse se projeter dans votre univers.
Alors, quelles sont les compétences d’un bon copywriter et comment s’y prend-il concrètement ? Pourquoi un copywriter freelance doit faire partie intégrante de votre stratégie marketing, au même titre qu’un web designer pour votre page de vente ? Voici 6 bonnes raisons pour faire appel à ses services.
Qu’est-ce qu’un bon copywriter ? Quelles sont ses compétences et ses valeurs ajoutées ?
Inspiré des techniques de vente venues des États-Unis, le copywriting ou conception-rédaction en français, a pour mission d’utiliser l’écriture persuasive pour promouvoir une marque, un produit ou encore un service. Cet art d’écrire pour vendre est reconnu dans le monde de la publicité pour ses techniques de rédaction marketing redoutables et éprouvées.
Pour cela, le copywriter freelance utilise les mots pour illustrer votre histoire, vos valeurs et votre mission. En plus du storytelling, le concepteur rédacteur crée un lien émotionnel pour se connecter à votre persona afin de déclencher une action précise. Il lui donne envie d’acheter ou d’en savoir plus, en facilitant le passage à l’action.
Fin connaisseur du marketing, le copywriter freelance se base avant tout sur la connaissance de la psychologie humaine et des neurosciences. Il ne s’agit pas seulement de créer du contenu pertinent et de qualité en mettant en avant les bénéfices de l’offre, mais de comprendre quels sont les envies et les freins à l’achat.
Par conséquent, il doit utiliser certains déclencheurs de langage, jouer avec les sens et avoir un minimum d’empathie pour favoriser le processus d’achat. Un échange d’émotions où le copywriter doit aussi accueillir et comprendre la douleur du prospect afin de lui proposer une solution. Ou plutôt LA solution à son problème.
Quelle est la différence entre un rédacteur web et un copywriter freelance ?
Un rédacteur web freelance est avant tout un créateur de contenu. Son rôle est de rédiger des textes pour répondre à une demande précise, selon un brief et un nombre de mots prédéterminés. C’est lui qui gère ses clients et son temps. Tout comme le rédacteur web, le copywriter freelance travaille lui aussi à son compte. La principale différence étant que ses écrits doivent être pertinents et convaincants afin de déclencher une action.
Ainsi, après avoir lu une landing page, l’objectif sera atteint si le prospect clique sur un bouton, s’enregistre et laisse ses coordonnées en échange d’un ebook ou autre.
Si l’on prend l’exemple d’une page de vente, le copywriting servira à déclencher le processus d’achat. Les objectifs ne sont donc pas les mêmes, puisque le copywriter freelance n’est ni un journaliste, ni un rédacteur. C’est un expert du marketing dont l’expérience, les connaissances et le choix des mots en sont la valeur ajoutée pour stimuler les ventes, peu importe le domaine de prédilection.
En d’autres termes, être copywriter ne s’improvise pas. C’est un métier qui requiert des compétences professionnelles expertes.
Pourquoi faire appel à un copywriter freelance est un investissement rentable ?
1. Améliorer son image de marque
Avec le storytelling, le copywriting permet d’attirer l’attention du lecteur et de le connecter à son univers de marque. C’est une technique rédactionnelle visant à raconter une histoire pour :
- décupler son capital d’attraction et de sympathie ;
- humaniser sa marque ;
- insuffler de l’engagement ;
- développer une identité forte et se différencier des concurrents.
C’est ce qu’on appelle le personal branding, ce qui permet aux consommateurs de s’identifier aux valeurs d’une marque à travers une relation privilégiée.
2. Attirer et engager ses prospects en tenant compte du pouvoir des émotions
Le copywriter sait parfaitement utiliser le brand content pour capter l’attention de votre persona et l’inciter à passer à l’action. Un levier de stratégie marketing très efficace qui joue sur les émotions avec des contenus à haute valeur ajoutée et au fort pouvoir commercial.
Parce que nos décisions sont guidées par nos émotions à 66% selon une étude réalisée par InsightsNow, le copywriter freelance sait manier les mots pour séduire, rassurer et maintenir son lecteur en éveil tout en jouant sur l’empathie. Il se basera notamment sur les émotions primaires qui sont :
- le bonheur ;
- la tristesse ;
- la colère ;
- la peur ;
- la curiosité ;
- et enfin, la surprise.
3. Augmenter son taux de conversion avec des mots puissants et captivants
Connaissez-vous l’Inbound Marketing ? Ce terme employé consiste avant tout à générer du trafic, puis à convertir le prospect en client. C’est un des aspects du copywriting pour générer des ventes ou collecter des leads.
En d’autres termes, il s’agit principalement pour le copywriter freelance d’augmenter votre taux de conversion avec une stratégie de création de contenu pertinent. On parle alors d’entonnoir de vente ou de click funnel, souvent utilisé lors d’une séquence mail. Le but étant d’apporter de la valeur en lui offrant des conseils et de l’information, avant de vouloir à tout prix conclure une vente.
4. Fidéliser ses clients avec un copywriting éthique
Renforcer la relation client est essentiel pour une marque afin de fédérer une communauté d’ambassadeurs et faire en sorte que le bouche-à-oreille fonctionne. Le copywriter freelance devra agir sur toutes les étapes du processus d’achat et de la relation client, soit sur l’acquisition, la conversion et bien-sûr la fidélisation. Il devra rédiger du contenu de qualité pour fidéliser son audience en créant une relation de confiance.
5. Se démarquer de la concurrence avec une forte proposition de valeur
Lorsqu’un copywriter freelance travaille sur une page de vente, il doit analyser la concurrence, l’offre proposée et connaître ses buyers persona. Autant de facteurs à ne pas sous-évaluer lorsqu’on souhaite définir sa proposition de valeur (appelée aussi “value proposition” en anglais).
Celle-ci se doit d’être unique, claire et convaincante. Unique, car elle se différencie de la concurrence en s’adressant à une cible précise, mais surtout irrésistible. Ensuite, c’est la puissance des mots associés aux bénéfices de l’offre qui donneront envie au prospect d’acheter.
6. Optimiser son marketing de contenu avec le SEO
Qui dit attirer du trafic, dit gagner en visibilité.
En matière de stratégie digitale, celle-ci est intimement liée au référencement naturel quand on a un site internet. Que cela soit pour une fiche produit, une landing page ou une page de vente, le copywriter freelance doit savoir manier les mots pour créer du contenu de haute qualité, tant sur la forme que sur le fond.
De plus, il devra être référencé par les moteurs de recherche, c’est-à-dire SEO friendly. Un investissement rentable lorsqu’on cherche à augmenter ses ventes sans être dépendant de la publicité sponsorisée (ex. Google Ads). Les articles de blog, intégrés à votre site, peuvent aussi attirer du trafic grâce au SEO afin de mettre en avant votre offre ou vos produits à travers des call to action bien précis.
Copywriter freelance : mes prestations pour vous aider à vous démarquer
En tant que copywriter freelance sénior, ma mission est de mettre en lumière votre offre, en attirant l’attention de votre persona par un contenu unique et un bon positionnement sur les moteurs de recherche. Susciter son enthousiasme et son adhésion pour qu’il ait envie de passer à l’action.
Après un premier échange pour connaître vos objectifs, je serais ravie de mettre à votre service ma plume experte pour rédiger des textes de haute qualité.
Des mots puissants au fort potentiel commercial pour :
- des pages de ventes ou autres contenus publicitaires ;
- créer des slogans impactants ;
- mettre en valeur votre marque tout en racontant votre histoire ;
- créer du contenu de qualité à votre audience en activant la puissance du SEO ;
- élaborer des séquences mails pour vendre des services premium.
Pour en savoir plus, je vous laisse découvrir mes dernières réalisations. Parce que le copywriting éthique et le SEO sont des compétences à part entière, n’hésitez pas à me contacter pour me faire part de votre projet.
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